Im Folgenden erhalten Unternehmer starke Ausreden, wie sie Innovationen und wettbewerbsfähige Veränderungen schon im Keim ersticken können. Obwohl mit einem Augenzwinkern geschrieben, werden all diese „Argumente“ häufig vorgebracht. Viele Unternehmer ziehen sich vor allem in Zeiten einer Krise in die eigene vermeintlich sichere Komfortzone zurück, anstatt den Wandel proaktiv zu gestalten. Bei diesen Sätzen schrillen unsere innovatorischen Alarmglocken: